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文案“用力過猛”?導演王小帥宣傳《地久天長》方式引爭議
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2019-03-28 16:20:57

前不久,演員王景春、詠梅在第69屆柏林電影節上分別斬獲最佳男演員銀熊獎和最佳女演員銀熊獎。

文案“用力過猛”?導演王小帥宣傳《地久天長》方式引爭議

獲獎消息一經公布,兩位演員瞬間成爲人們熱議焦點。同時,有一部電影也順勢走入觀衆視野,它就是《地久天長》。因爲王景春與詠梅,正是憑借在該片中的精彩演出,收獲到獎項肯定。

  • 王小帥在朋友圈發文宣傳《地久天長》

起點這麽高,按理說《地久天長》根本不需要過多宣傳,也能有不錯市場表現。但品牌君看到,實際情況似乎與預期有些出入。

由于文藝片受衆範圍相對較窄,加之該片足足有175分鍾,因而即便其頂著柏林電影節“光環”,豆瓣評分達8.0,也依旧沒能改變票房“不溫不火”現實。

文案“用力過猛”?導演王小帥宣傳《地久天長》方式引爭議

作爲《地久天長》導演,王小帥希望該片能被更多觀衆所看到,于是其在自己朋友圈發了段宣傳文案。

導演爲影片宣傳,本是天經地義之事,不值一提。但王小帥在朋友圈的推廣文案,卻掀起不小風波。

因爲在那段文案中,出現了諸如“泡哥泡妹小技巧,包你乐成”“隨手牽住她的手,結束後已經淩晨了,你們就這樣過了初夜”“別的電影沒這功效,只有《地久天長》能讓你們泡在一起的時間更長”這類有“用力過猛”嫌疑的詞句。

有人認爲,電影是部好電影,但王小帥這種宣傳方式實在太“低俗”,難以接受。也有人覺得,好電影叫好不叫座確實挺辛酸,誰都想自己的作品各方面均能有好表現,王小帥估計也是著急了,不用太“上綱上線”。

文案“用力過猛”?導演王小帥宣傳《地久天長》方式引爭議

爭議之下,“王小帥朋友圈宣傳文案”被推至熱搜。昨晚,王小帥曬出一段路演視頻,並配文“看來我不適合搞營銷”,疑似是在回應此次朋友圈文案風波。

  • 消費者情感,經不起折騰

暫不討論王小帥朋友圈宣傳文案是否用力過猛,就結果來看,他這波營銷著實算不上乐成。

可能部门人會說,雖然引發了爭議,但王小帥至少通過朋友圈文案讓更多人知道了《地久天長》,這也算是另一種意義上的“宣傳”。

文案“用力過猛”?導演王小帥宣傳《地久天長》方式引爭議

事實,果真如此嗎?

與必須型消費差异,看電影算是娛樂類消費,受衆“情感”在這之中有著不行忽視的影響力。

簡單來說就是,看電影對消費者生活來說並非“必做”之事,如果某部影片內容或宣傳方式,讓其感到不適,那麽他們便不會選擇去影院觀看。

“知道”只是決定消費者是否前去觀影的第一步,並非最重要一步。品牌君認爲,電影營銷最關鍵的一步,是通過各種渠道、各種方式的宣傳推廣,讓消費者們對影片産生“認可”“期待”“想看”等正面情緒。

好比部门電影會在正式上映前進行點映活動,點映的意義其實就是趕在影片正式上映前,爲其創造出良好“口碑”環境,讓那些沒看點映的觀衆對該影片産生好奇感,進而前去影院觀看。

營銷沒有絕對意義上的乐成或失敗,但有相對層面的利弊,希望品牌們以後在進行電影營銷時都能三思而後行,不要想一出是一出,觀衆的“情感”經不起折騰。

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